万物皆媒介

2020-03-28 06:05

魏炜立认为,线上强在聚合,线下强在流通和分发,在ar营销设计中,线下承担着为线上导流的使命。在设计过程中,还需要考虑如何让用户在线下体验完之后,将信息在线上重新聚合,比如把图片分享到微信朋友圈形成传播。

※有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

魏炜立认为,ar营销的设计必须思考“虚实结合”的合理性。一段增强现实信息在特定的时间、地点出现“是否符合逻辑”、“ar是不是最佳的表达方式?”。如果ar设计的效果在逻辑上无法被平面、tvc或者vr等形式取代,那么其立足点就成立。

※以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

虽然理论上说“万物皆媒介”,但网易ar团队洞察到,关键是要在线下寻找到合适的物理媒介入口。

免责声明:

从线下、web端到移动端,品牌方对营销的需求越来越旺盛,但有限的媒介方式却让创意生产越来越困难。不少业内人士都在思考,新技术是否会是广告营销界的一剂新的良药?越来越受青睐的ar技术,就被网易多次成功应用。

近日,网易人工智能斩获2018虎嗅wow!新媒体营销奖中的“年度最佳技术应用奖”称号。网易曾凭借与农夫山泉合作的“ar乐瓶”、与摩拜合作的“ar猫单车”等诸多营销案例赢得了良好口碑,而网易人工智能旗下的ar增强现实团队正是幕后的技术和内容创意提供方。

在这次虎嗅新媒体营销深度分享会上,网易人工智能事业部ar内容负责人魏炜立谈到了ar营销设计心得,她表示ar不同于传统广告媒介,既能贯通线上线下,把一切物体当做媒介和流量入口,又是深度的体验式营销,因而创造出用户和品牌之间的强关联。

相较于传统的广告媒介形式,ar技术为品牌方打造了一个为消费者沟通而产生的虚拟空间,或者说入口。网易ar团队把这个入口设置成产品本身,比如用户只需扫描农夫山泉的瓶体,就可以获取到该品牌方最想传达的信息。

合理的设计,最终实现的是“用户下沉,而品牌形象上升”的效果。魏炜立表示,这也是双方品牌的初衷。通过“ar乐瓶”,增强现实技术不再是空中楼阁,而是人们触手可及的新鲜玩法;ar技术也使农夫山泉的品牌形象增添了几分科技感和时尚感。

她总结道,就品牌价值而言,承载ar入口的商品本身更能够将品牌价值传达给消费者,创造了两者之间的沟通;这次“ar乐瓶”营销里沉浸式的音乐体验,为商品赋予了更多价值,提升了消费者对品牌的好感和信任度;而作为商品资源的瓶体外包装,转化为自有的媒介资源,能以更短的链路完成从产品出发的营销,回到产品本身的传播闭环,最终促成了消费决策。

在农夫山泉ar乐瓶案例中,网易ar团队在多个方案中,最终选择了“星空”主题,便是因为它将遥远星际的悠悠回声具象化为歌曲评论,显得尤为空灵和神秘 -- 用户拿出手机扫描瓶装水上的标签,周围的现实环境在手机镜头里变为一片广袤星空,各个星球上承载着数十条云音乐精选“乐评”。沉浸式的星空体验与乐评内容相融合,唤起了用户的情感共鸣。

在移动互联网领域,不少流量平台都已开始尝试ar营销的玩法。ar应用于营销,使传播内容不再拘泥于时间、空间的限制,设定的媒介载体可以是现实世界中的任何物体,“万物皆媒介,媒介即入口”已然成为不可逆转的格局。

首页

套头帽

内衣套装

联系我们

餐具

学生百货

今日排行